Il ministro della Giunta ha dichiarato che le imprese britanniche dovrebbero “evitare la politica” dopo che Costa Coffee è stata criticata per aver incluso un cartoon di un uomo trans nella sua campagna di branding. Il Segretario al Tesoro John Glen ha affermato, durante un incontro con Bright Blue – il think tank di centro-destra – lunedì 7 Agosto, che le grandi imprese dovrebbero evitare di fare punti politici a meno che non vogliano partecipare a un’elezione.
Le affermazioni del parlamentare conservatore arrivano una settimana dopo che Costa Coffee è diventata l’ultima marca a far parte di una violenta reazione trans-fobica, quando un murales è apparso sulla parte laterale di un furgone Costa Coffee mostrando una persona con cicatrici di chirurgia trans. Gli anti-trans si sono affrettati a minacciare un boicottaggio – facendo diventare la #boycottcostacoffee un trend – e accusando l’azienda di promuovere l’autolesionismo, nonostante i numerosi studi che mostrano come la chirurgia di affermazione di genere abbia un miglioramento sulla qualità di vita dei giovani transessuali.
Come riferito dal London Evening Standard, Glen – che è il parlamentare conservatore di Salisbury e che nel 2013 ha votato contro il matrimonio tra persone dello stesso sesso – ha detto: “Penso che ormai siamo giunti a una checklist di cose che un’azienda deve dire o fare per essere considerata sulla linea giusta a livello sociale ed etico. E io non ne sono sicuro”.
Facendo riferimento al boicottaggio di Bud Light per la collaborazione a aprile con l’influencer transessuale Dylan Mulvaney, Glen ha continuato: “Nel corso dei mesi recenti abbiamo visto cosa può succedere. Come quella marca di birra statunitense, in cui i consumatori hanno reagito in modo piuttosto diverso da quanto ci si aspettava. Sono a disagio, istintivamente, nel vedere grandi imprese che sfruttano le opinioni dei loro clienti per fare punti politici”.
Ha aggiunto: “Se vogliono entrare nella politica, allora presentino la loro candidatura”.
In risposta alle critiche, Costa Coffee è rimasta ferma nel sostenere il suo murales, affermando che “celebra la diversità dei nostri clienti, dipendenti e partner”.
Fox Fisher – artista, autore e filmmaker che è non binario e ha subito una chirurgia trans – ha descritto la chirurgia di affermazione di genere come un atto di “amore per sé stessi”, affermando di essere grato di poter “dare più euforia a me stesso ogni giorno”. Fox ha detto a PinkNews: “Costa mostrando il suo sostegno a persone sottorappresentate e male rappresentate nella nostra ampia comunità LGBTQIA +, e specificatamente trans, è una boccata d’aria fresca, quando così tanti altri flussi e organizzazioni stanno limitando la vita delle persone trans”.
PinkNews ha contattato John Glen per un commento.
Quali sono stati i dettagli precisi della campagna di branding di Costa Coffee che ha suscitato la reazione trans-fobica?
La campagna di branding di Costa Coffee che ha suscitato la reazione trans-fobica comprendeva un murales su un furgone Costa Coffee mostrando una persona con cicatrici di intervento chirurgico di Gender Confirmation. La reazione immediata da parte dei bigotti anti-trans è stata minacciare di boicottare Costa Coffee, portando alla tendenza di hashtag #BoycottCostaCoffee sui social media, accusando la società di promuovere l’autolesionismo. La think tank di centro-destra Bright Blue ha fatto discutere della questione con John Glen, segretario del Tesoro Conservatore e membro della Camera dei Comuni.
Durante la discussione, Glen ha suggerito che in generale si dovrebbe evitare ai grandi marchi l’appropriazione di punti di vista di activisti e consumatori in modo da non “diventare politici”, se non vogliono candidarsi nella politica. Ha fatto riferimento a Bud Light quando ha collaborato con l’influencer trans Dylan Mulvaney a Aprile.
Costa Coffee, per la sua parte, ha ignorato le minacce costanti del boicottaggio e ha sottolineato che l’iniziativa riflette la sua “diversità dei clienti, membri del team e partner”, in modo da celebrare l’inclusione e la varietà.
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